Volkswagen reactiva Drivers wanted y vuelve a invitar a conducir con propósito
La campaña regresa con un cortometraje de 90 segundos y una versión de 30 segundos emitida en el Super Bowl por NBC y Telemundo, y continúa la narrativa iniciada en 2024.
Volkswagen of America abrió un nuevo capítulo en su historia creativa con el relanzamiento de Drivers wanted®, una de las campañas más emblemáticas de la marca, ahora reinterpretada para una nueva generación. El anuncio debutó en la antesala del Super Bowl y busca reconectar con valores como la individualidad, la curiosidad y la decisión de decir “sí” a nuevas oportunidades.
El eje de esta nueva etapa es el cortometraje “La Gran Invitación: Se buscan pilotos”, una pieza de 90 segundos que marca el tono de la campaña. Una versión reducida de 30 segundos se emitió durante la segunda mitad del Super Bowl, tanto en la transmisión de NBC como en Telemundo para el público hispanohablante. El spot continúa la narrativa iniciada en 2024 con “Una historia de amor americana”, creada para celebrar los 75 años de Volkswagen en Estados Unidos.
Un mensaje clásico, reinterpretado
Lanzada originalmente a finales de los años 90, Drivers wanted se consolidó como una declaración de principios de Volkswagen: autos pensados para las personas y una cultura de conducción que va más allá de lo funcional. En esta nueva versión, la campaña mantiene ese ADN, pero lo actualiza con una invitación directa a una generación que valora la autenticidad, la originalidad y el optimismo.
La pieza fue desarrollada junto a Johannes Leonardo, agencia creativa histórica de la marca, y utiliza como banda sonora un clásico del hip hop de principios de los 90. El tema refuerza la energía irreverente que siempre caracterizó a Drivers wanted y funciona como un puente entre la campaña original y su nueva encarnación.
Conducir como una experiencia cultural
Dirigido por Leigh Powis (ProdCo), el anuncio fue rodado en Houston, Texas, y apuesta por una estética espontánea y cercana. Escenas como un grupo de amigos invitando a uno de ellos a bailar bajo la lluvia, o un Volkswagen Golf GTI cubierto de polvo con un número de teléfono y la frase “llámame”, transmiten el espíritu de la campaña: aceptar la invitación, tomar riesgos y vivir el camino.
Más que mostrar productos, la película refuerza una idea central para Volkswagen: conducir es una experiencia emocional y cultural, no solo un medio para desplazarse del punto A al punto B.
La visión de la marca
“Nuestra pasión siempre ha girado en torno a nuestros autos y nuestra gente: nuestros conductores, nuestros concesionarios y nuestros empleados”, señaló Kjell Gruner, presidente y CEO de Volkswagen Group of America. “Esta campaña celebra esa conexión e invita a todos a compartir la alegría de conducir un Volkswagen”.
En la misma línea, Rachael Zaluzec, vicepresidenta sénior de Experiencia del Cliente y Marketing de Marca, destacó que este relanzamiento busca reconectar con los seguidores históricos de la marca y atraer a nuevos públicos: “Drivers wanted es más que un mensaje; es una invitación a tomar el volante y experimentar la libertad y la diversión de la carretera”.
Activaciones más allá del Super Bowl
La campaña tendrá presencia en múltiples plataformas durante las próximas semanas. Entre ellas, un patrocinio especial en febrero del podcast “Anything Goes”, conducido por la creadora de contenido Emma Chamberlain, además de publicidad exterior premium en Times Square y una fuerte estrategia en redes sociales.
Como complemento, Volkswagen lanzó una promoción por tiempo limitado para propietarios actuales, ofreciendo un 25 % de descuento en productos de Driver Gear a través de la aplicación myVW y correos dirigidos, válida hasta el 9 de febrero.
Tras el Super Bowl, la versión de 30 segundos del anuncio estará disponible en los canales digitales oficiales de la marca, mientras que el corto completo de 90 segundos podrá verse en plataformas como YouTube e Instagram.
