La nueva asociación plurianual entre Bentley y FAT International tuvo un inicio a la altura de ambas marcas, con una presencia destacada y multifacética en la FAT Ice Race celebrada el último fin de semana en Zell am See, Austria. El evento marcó el debut de una colaboración pensada para redefinir el papel de Bentley dentro de la cultura automovilística contemporánea.
Siete modelos de Bentley formaron parte de la activación, incluidos tres vehículos en acción sobre la pista de hielo, dos estrenos mundiales y la primera aparición pública del Supersports modificado, recientemente pilotado por Travis Pastrana en el video oficial “Supersports: FULL SEND”. La experiencia se completó con la presencia de más de 250 invitados VIP, recibidos por el Consejo de Administración de Bentley en un exclusivo espacio de hospitalidad denominado Green House.
Performance, diseño y experiencia Bentley
El espacio Green House fue concebido como una fusión entre el espíritu de la Ice Race y la histórica relación de Bentley con el mundo del audio, bajo el concepto Bentley Broadcast. DJs en vivo, un sistema de sonido a medida y vinilos de edición limitada —con bandas sonoras inspiradas en el evento— acompañaron la experiencia. En el paddock, el Joe & The Juice Bentayga, equipado con una máquina de café expreso en el maletero, ofreció café caliente, complementado por una barra de bebidas en la zona de hospitalidad.
En pista, la flota dinámica reflejó la diversidad y el carácter de la marca. El nuevo Continental GT S, enfocado en el conductor y equipado con el chasis del GT Speed y el sistema híbrido de alto rendimiento de 680 CV, fue pilotado en exhibición por la francesa Laura Villars. A su lado, el Speed Six Continuation Series “Car Zero”, preparado por Mulliner, rindió homenaje a la herencia deportiva de Bentley bajo el volante de Mike Sayer, director de la Bentley Heritage Collection.
En la espectacular clase Skijöring, un Bentayga Speed conducido por Chris Harris remolcó a la esquiadora olímpica noruega Hedvig Wessel, luciendo una decoración especial creada por el artista Deathspray, inspirada en el diseño del Supersports de FULL SEND.
Bentayga X Concept: debut mundial
Lejos de la pista, Bentley aprovechó el evento para presentar el Bentayga X Concept, una nueva propuesta todoterreno para la familia Bentayga. Desarrollado junto a FAT International, el concept incorpora una altura de carrocería elevada en 55 mm, 120 mm adicionales de ancho de vía, neumáticos off-road, extensiones de pasos de rueda y un sistema de almacenamiento en el techo que, para la Ice Race, incluyó un kart de la FAT Karting League y cuatro faros auxiliares.
Flanqueando la zona de hospitalidad también se exhibieron el Continental GTC S en color Thunder y el Supersports conocido como “Mildred”, protagonista del Pymkhana de Bentley grabado en la Dream Factory de Crewe.
Moda, cultura y próximos pasos
El evento también sirvió de escenario para el estreno de una chaqueta Bentley x FAT International, diseñada por Mai Ikuzawa, directora creativa de Bentley. La prenda, en verde Bentley, estará limitada a solo 125 unidades.
La colaboración continuará a finales de este mes con la FAT Ice Race en Big Sky, Montana, seguida de una activación especial en Mankei, Austria, durante el verano europeo.
“Nuestra nueva colaboración con FAT International es un ejemplo de cómo estamos redefiniendo el papel de Bentley en la cultura automovilística moderna”, señaló Ben Whattam, director de marketing de Bentley. “Eventos como la FAT Ice Race nos permiten demostrar la magnitud de la marca, incluso desarrollando nuevas propuestas como el Bentayga X Concept”.
Con esta activación, Bentley deja claro que su visión va más allá del lujo tradicional: performance, diseño, herencia y experiencias únicas se combinan para proyectar el futuro de la marca en escenarios tan extremos como icónicos.