Tesla superó a Audi, una de las marcas de automóviles premium más preciadas de Alemania, el año pasado, a pesar de vender menos vehículos de lo esperado.
Audi vendió 1,67 millones de vehículos en 2024, un 12 por ciento menos que el año anterior. La lucha de Audi contra la intensificación de la competencia en Europa y China y la débil demanda de sus modelos eléctricos hicieron que la marca se quedara atrás de Tesla, de Elon Musk, que entregó 1,79 millones de vehículos el año pasado.
El año pasado no estuvo exento de problemas para Tesla. La compañía estadounidense registró su primera caída de entregas anuales en más de una década y solo mantuvo por poco su liderazgo sobre la china BYD Co. como el mayor vendedor de vehículos totalmente eléctricos.
Pero la rápida expansión de Tesla en los años anteriores le permitió a la compañía aprovechar cualquier error de sus competidores. Su SUV Model Y se encuentra entre los autos más vendidos del mundo y este año se renovará.
Mientras tanto, los fabricantes de automóviles alemanes están lidiando con una tibia demanda de autos de lujo en China, donde la recuperación sigue siendo incierta y los fabricantes de automóviles locales están impulsando modelos aún más lujosos.
En Europa, las ventas de vehículos eléctricos están por debajo de las expectativas después de que varios países recortaran los subsidios. Los problemas llevaron a una ola de advertencias sobre los beneficios el año pasado, incluidas las de Volkswagen, Mercedes-Benz y BMW.
Las ventas de vehículos eléctricos de Audi cayeron un 8% el año pasado
Las ventas de Audi cayeron en mercados como Alemania, China y Norteamérica. Las entregas de modelos totalmente eléctricos disminuyeron un 8 por ciento, a alrededor de 164,000 unidades, según la marca.
Los fabricantes de automóviles han comenzado a reducir la producción en respuesta a la desaceleración de sus ventas, y VW ha reducido la capacidad en su marca homónima.
Audi planea cerrar una planta en Bruselas debido a la baja demanda del SUV eléctrico Q8 E-tron fabricado allí.
Audi planea actualizar este año modelos como el sedán A7 y el SUV Q3 para impulsar las ventas. “Los clientes también pueden esperar numerosos modelos híbridos enchufables nuevos”, dijo el CEO Gernot Döllner el 13 de enero en un comunicado.
