En la antesala de su primera carrera en la Formula 1, Audi puso en marcha una ambiciosa campaña urbana en Melbourne para celebrar su entrada oficial a la categoría en 2026, tras reemplazar a Sauber como estructura base.
El epicentro de la activación es AFLOAT, una estructura flotante instalada sobre el río Yarra que funciona como sede abierta para los aficionados durante el fin de semana del Gran Premio de Australia. Allí se exhibe el nuevo monoplaza R26 junto a un histórico Audi R8 LMP con su icónica decoración “cocodrilo”, recordando su victoria en Adelaida en el año 2000.
La estrategia de Audi trasciende el circuito y se integra en la vida urbana de la capital del estado de Victoria. La marca selló colaboraciones locales con Nico’s Deli —donde los pilotos Nico Hülkenberg y Gabriel Bortoleto diseñaron sándwiches de edición limitada— y con Axil Coffee Roasters, en reconocimiento a la cultura cafetera de la ciudad.
También forman parte de la campaña socios globales vinculados al proyecto, con estaciones de servicio intervenidas junto a BP, activaciones con Gillette, eventos comunitarios con Adidas y encuentros musicales organizados por Revolut.
Para Stefano Battiston, director comercial del proyecto Audi F1, esta iniciativa refleja la intención de la marca de integrarse en la cultura local de cada sede del calendario, convirtiendo los fines de semana de Gran Premio en plataformas que combinan rendimiento deportivo, comunidad y estilo de vida.
Melbourne marca así el punto de partida de una estrategia de posicionamiento que Audi planea extender a lo largo de toda la temporada 2026, acompañando su nueva etapa en la Fórmula 1 con una fuerte presencia fuera de la pista.