Toyota Motor North America (TMNA) vuelve a decir presente en el Super Bowl con dos anuncios de 30 segundos que se emitirán durante el Super Bowl LX, reforzando una de las ideas centrales de la marca: aunque los destinos pueden cambiar, las personas que nos acompañan a lo largo del camino son las que realmente importan.
Las piezas, tituladas “Superhero Belt” y “Where Dreams Began”, dan vida a la narrativa tradicional de Toyota centrada en el ser humano, destacando los momentos, las relaciones y los sueños que moldean quiénes somos con el paso del tiempo.
La película “Superhero Belt” explora el vínculo entre un abuelo y su nieto, una relación que se fortalece a través de los años. La historia comienza con un paseo en un Toyota RAV4 de 1997, un recuerdo que deja una huella profunda en el nieto. Casi tres décadas después, ese momento es recreado con orgullo, esta vez con los roles invertidos y a bordo de un RAV4 2026. Aunque el interior y la disposición de los asientos han evolucionado, el cariño y las bromas compartidas permanecen intactos. El anuncio fue creado por Saatchi & Saatchi y dirigido por Rodrigo Saavedra para Pulse Films.
“Como Socio Automotriz Oficial de la NFL, el Super Bowl ofrece a Toyota un escenario inigualable para contar historias que conectan con los aficionados”, señaló Dedra DeLilli, vicepresidenta de comunicaciones de marketing de Toyota Motor North America. “Ya sea la nostalgia de un paseo en el RAV4 de un abuelo o la determinación que define la trayectoria de un atleta del Equipo Toyota, el origen define el destino para todos nosotros. Estas historias reflejan la convicción de Toyota de que, más allá del destino, son los momentos y las personas los que realmente definen el viaje”.
Por su parte, “Where Dreams Began” propone una mirada al origen de la grandeza. El anuncio presenta a los atletas del Equipo Toyota —el receptor de la NFL Puka Nacua, la atleta paralímpica estadounidense Oksana Masters y el piloto de NASCAR Bubba Wallace— y retrocede en el tiempo hasta una etapa previa a los trofeos y la fama, cuando cada uno era apenas un niño con un sueño. Acompañados por versiones más jóvenes de sí mismos, los protagonistas recuerdan por qué comenzaron su camino. La pieza fue creada por Unverified, producida por Sweatpants Media y dirigida por Alberto Blanco.
Más allá de los anuncios, Toyota ha mantenido una presencia activa en San Francisco durante toda la semana del Super Bowl LX, celebrando la comunidad, el deporte y los caminos que los conectan. La marca inauguró la semana con diversas activaciones, incluyendo Radio Row, la participación en NFL Honors con el reconocimiento a los NFL FLAG Players of the Year y el Toyota Glow Up Classic, un innovador duelo de fútbol americano de bandera con iluminación de luz negra que destaca la participación femenina en el deporte.
Toyota también continúa acercando a los aficionados a la acción en la Super Bowl Experience, con activaciones prácticas que exhiben la innovación de su portafolio, incluyendo los nuevos RAV4 2026, bZ, Tundra y otros modelos clave de la marca.