Mientras Audi ultima los detalles para presentar la imagen definitiva de su monoplaza R26, su patrocinador principal, Revolut, también se prepara para hacer su debut oficial en la Fórmula 1. En ese contexto, Antoine Le Nel, director de marketing del banco digital, dejó varios comentarios que no pasaron desapercibidos, especialmente al comparar la estrategia de marcas de algunos equipos rivales.
En una entrevista con Business of Sport, Le Nel explicó por qué Audi fue la elección natural para Revolut dentro del paddock. Según el ejecutivo francés, la afinidad entre ambas marcas fue inmediata, tanto por posicionamiento como por valores.
“Audi se convirtió rápidamente en nuestra primera opción. Es una marca premium, pero accesible. Ferrari es ultra alta gama, Aston Martin también, McLaren también… pero ¿realmente podemos identificarnos con Ferrari? Es muy diferente. Audi, en cambio, representa un lujo accesible en muchos sentidos”, explicó.
La identidad visual, un punto clave para Revolut
Más allá del impacto deportivo, Le Nel subrayó la importancia de la coherencia visual entre patrocinador y equipo, un aspecto que considera fundamental para Revolut. En ese sentido, no dudó en señalar lo que, a su juicio, fue una oportunidad desaprovechada por Ferrari tras su acuerdo con Hewlett-Packard en 2024.
“La identidad de marca es muy importante. En Revolut damos un enorme valor al diseño y a la experiencia de usuario, y eso debe ser coherente con nuestra identidad. Sin ánimo de ofender, creo que lo que HP y Ferrari hicieron con sus autos no funciona desde el punto de vista del diseño. ¿Cómo se puede poner azul en un vehículo rojo? Simplemente no se ve bien”, afirmó.
McLaren, el ejemplo a seguir
Si Ferrari fue el blanco de las críticas, McLaren recibió elogios. Para el director de marketing de Revolut, el equipo de Woking ha sabido integrar de manera inteligente a sus socios comerciales, como Mastercard y Google Chrome, sin romper la armonía visual del conjunto.
“Quiero felicitar a Mastercard y a McLaren, porque creo que es una excelente estrategia de marca. También pienso en lo que hizo Chrome con las ruedas. Hay marcas que están haciendo un trabajo realmente bueno y obteniendo grandes resultados”, señaló.
Expectativa por la imagen del Audi
Por ahora, la imagen final del Audi R26 sigue siendo un misterio, más allá de un primer boceto presentado a finales del año pasado. Sin embargo, las declaraciones de Revolut dejan claro que la estética y la coherencia de marca serán un pilar central del proyecto, incluso antes de que el vehículo salga a pista.
Con Audi y Revolut listos para estrenarse en la Fórmula 1, el foco no solo estará en el rendimiento deportivo, sino también en cómo se construye una identidad sólida en una categoría donde cada detalle —incluido el diseño— cuenta.