Con motivo del International Women’s Day, Automobili Lamborghini presentó el manifiesto audiovisual “Choose Your Own Drive”, una pieza creativa que explora la libertad de elección y la autodeterminación femenina desde una perspectiva contemporánea.
El video se plantea como un viaje simbólico dividido en tres actos que representan distintos tipos de expectativas sociales que pueden convertirse en limitaciones invisibles:
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La belleza, que se transforma en inmovilidad.
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La formalidad y la elegancia, que terminan actuando como restricciones impuestas.
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Los roles sociales, simbolizados por joyas que funcionan como una máscara.
En la escena final, la protagonista toma el control de su propio destino: decide atarse únicamente a lo que ella ha elegido para sí misma, el cinturón de seguridad de su Lamborghini, simbolizando que la verdadera libertad es una decisión consciente.
Más mujeres en la comunidad Lamborghini
La marca también destacó una transformación importante en su base de clientes. En los últimos cinco años, el número de clientas ha aumentado cerca de un 30 %.
Actualmente:
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Aproximadamente 1 de cada 10 clientes de Lamborghini es mujer.
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La proporción es más alta en Asia-Pacífico, especialmente en China y South Korea.
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Entre las nuevas compradoras, entre el 10 % y el 13 % son mujeres.
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Casi la mitad tiene menos de 40 años.
Uno de los modelos que más ha contribuido a esta expansión es el Lamborghini Urus, el primer SUV de alto rendimiento de la marca moderna. Este modelo ha atraído a una base de clientes más amplia gracias a su combinación de rendimiento, diseño y versatilidad.
La iniciativa “She Drives a Lambo”
En este contexto surgió el programa She Drives a Lambo, lanzado en 2023 para acercar la marca a nuevas clientas.
Hasta ahora la iniciativa ha realizado:
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6 eventos internacionales
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En 4 países
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Con más de 100 participantes
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Edad promedio: 42 años
El objetivo es ofrecer experiencias que permitan conocer la marca desde dentro y fomentar una comunidad femenina dentro del mundo de los superdeportivos.
Mujeres dentro de Lamborghini
El cambio también se refleja dentro de la empresa:
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≈3.000 empleados en total.
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20 % de la plantilla son mujeres.
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≈20 % de los puestos directivos están ocupados por mujeres.
La compañía cuenta además con la certificación italiana de igualdad de género UNI/PdR 125:2022, que evalúa indicadores como:
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igualdad salarial
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procesos de contratación y desarrollo
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apoyo parental
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flexibilidad laboral
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ambiente de trabajo inclusivo
También colabora con organizaciones como Valore D y la Motorvehicle University of Emilia-Romagna para promover la igualdad de oportunidades en el sector automotriz.
Un mensaje sobre libertad y elección
Con “Choose Your Own Drive”, Lamborghini no busca solo celebrar una fecha, sino transmitir una postura clara: la libertad no es automática, se construye.
En un sector tradicionalmente dominado por hombres, la marca intenta mostrar un cambio cultural en el que las mujeres también son protagonistas dentro del mundo de los superdeportivos, tanto como conductoras, clientas o profesionales dentro de la industria.