Miles de usuarios participaron en la campaña digital “Epic Picks” de Hyundai durante el Gran Partido, realizando predicciones deportivas que se transformaron en apoyo real para la investigación del cáncer infantil. Como resultado, Hyundai Motor America donó $1 millón a Hyundai Hope on Wheels, organización sin fines de lucro dedicada a financiar investigaciones contra el cáncer pediátrico.
La iniciativa permitió a los aficionados interactuar en redes sociales, especialmente en Instagram, donde Hyundai publicó cinco predicciones previas al partido. Por cada predicción acertada por la mayoría de los participantes, la marca donaría $200,000. Aunque se acertaron cuatro, alcanzando $800,000, Hyundai sorprendió anunciando la donación total de $1 millón, reforzando el mensaje de que la esperanza gana más allá del marcador.
En sus 28 años de historia, Hyundai Hope on Wheels ha otorgado más de $277 millones en subvenciones, impactando a más de 40,000 niños y contribuyendo a elevar la tasa de supervivencia del cáncer infantil del 75 % al 85 %. En 2025, la organización amplió su alcance a Canadá y México, y en 2026 planea llegar a Europa e India.
La campaña formó parte del lanzamiento del SUV híbrido Hyundai Palisade 2026, bajo el lema “Make Every Day Feel Epic”, con anuncios protagonizados por el actor y cineasta John Krasinski. Además de impulsar la causa social, Hyundai ofreció a los fans la posibilidad de ganar una Palisade híbrida 2026 mediante un sorteo en redes sociales.
Según Sean Gilpin, director de marketing de Hyundai Motor America, el objetivo fue conectar con los aficionados de manera significativa y convertir uno de los fines de semana deportivos más importantes del año en una oportunidad para generar un impacto positivo real.