Hyundai Motor Company se convierte en la primera automotriz en participar en solitario en gamescom, al anunciar su presencia en la edición 2025 del evento, que se realizará del 20 al 24 de agosto en la Koelnmesse de Colonia, Alemania. La marca coreana ocupará un espacio en el Área Retro y Familiar con un stand dedicado a INSTEROID Retro Arcade, un videojuego desarrollado por la propia compañía que fusiona estética vintage y movilidad eléctrica.
El stand exhibirá tanto el juego como el prototipo INSTEROID, derivado del vehículo eléctrico subcompacto INSTER, ganador del premio Vehículo Eléctrico Mundial del Año 2025. Con esta iniciativa, Hyundai busca acercar su visión de movilidad a las nuevas generaciones mediante experiencias interactivas, integrando al automóvil en la cultura digital.
“En gamescom ofrecemos una experiencia única que conecta la movilidad y los videojuegos para los nativos digitales”, explicó Sungwon Jee, vicepresidente sénior y director de marketing global de Hyundai Motor. “Los videojuegos son hoy una plataforma inmersiva que nos permite conectar emocionalmente con la próxima generación”.
Un videojuego con ADN Hyundai
El título INSTEROID Retro Arcade presenta una dinámica inspirada en los clásicos juegos de laberintos: los jugadores guían al personaje INSTER, que evoluciona en INSTEROID al recolectar objetos, y luego enfrentan a un jefe final en un recorrido contra el tiempo. Todo el apartado visual y sonoro del juego está basado en el diseño de experiencia de usuario del prototipo INSTEROID, que incluye un sistema de sonido BeatHouse y efectos desarrollados para distintas situaciones de manejo.
La experiencia estará disponible en un formato de máquina recreativa clásica en el stand de Hyundai, donde los mejores jugadores serán retratados como personajes del propio juego. Además, el título se lanzará en versión gratuita online a través de la web oficial de la marca y en su cuenta de Instagram @hyundai.
Expansión global de INSTEROID
Tras gamescom, Hyundai llevará el juego a otros escenarios internacionales, como el Salone Auto Torino 2025 y el Japan Mobility Show en octubre. También se habilitarán espacios de experiencia en los Casper Studios de Busan y Seúl.
La estrategia no solo refuerza la narrativa digital de Hyundai, sino que también potencia la visibilidad del INSTER, que ha logrado gran acogida en Europa y otros mercados gracias a su propuesta de vehículo eléctrico urbano.
Con esta incursión en gamescom, Hyundai abre un nuevo capítulo en la relación entre la industria automotriz y el entretenimiento digital, consolidándose como pionera en la convergencia entre movilidad y videojuegos.
