Si fuera necesaria una prueba más de que la Fórmula 1 ya no es este campeonato en completa decrepitud que sólo interesa a los nerds de la disciplina y a algunos sexagenarios CSP+ nostálgicos de la época Prost -Senna, el anuncio de la asociación entre la F1 y el grupo LVMH es el ejemplo perfecto de ello. Ya muy visible este verano con motivo de los Juegos Olímpicos de París 2024, el grupo presidido por Bernard Arnault se convertirá en socio global de la Fórmula 1 a partir de 2025 en el marco de un acuerdo de 10 años en el que participarán varias casas emblemáticas de LVMH: Louis Vuitton, Moët Hennessy y TAG Heuer.

La guerra es enorme para el primer grupo de lujo mundial, ya que el campeonato del mundo de Fórmula 1, gracias a las ideas vanguardistas de Liberty Media desde 2017, se ha convertido en un teatro de comunicación tan potente como moderno, y especialmente en la era de los tiempos. En realidad, la firma de este contrato no es nada baladí, ya que revolucionará algunas costumbres de una disciplina que no les falta, empezando por la existencia misma de una asociación global de este tipo.

Tres marcas de lujo para una asociación

La marca de relojes TAG Heuer sustituirá a Rolex y su característico verde, lo que no debería alterar el contrato actual del fabricante de relojes suizo con Red Bull, mientras que el champán Moët Hennessy debería fluir libremente en los podios posteriores a los Grandes Premios para celebrar las victorias de cada uno. En cuanto a Louis Vuitton, las líneas generales de la asociación aún están por revelarse, pero ¿por qué no imaginar el patrocinio principal de un Gran Premio?

Socios de LVMH y F1 desde hace 10 años | Foto: LVMH

“Las personas, la búsqueda de la excelencia y la pasión por la innovación están en el centro de la actividad de nuestras Casas y de la Fórmula 1”, explicó el presidente de LVMH, Bernard Arnault. Tanto en el deporte del motor como en la moda, la relojería o los vinos y bebidas espirituosas, cada detalle cuenta en el camino hacia el éxito. En nuestros talleres, como en los circuitos de todo el mundo, es esta búsqueda incesante de disrupción lo que inspira nuestra visión, y este es el significado que queremos darle a esta gran y única asociación entre la Fórmula 1 y nuestro Grupo”. 

Detalles revelados en 2025

LVMH y sus equipos pondrán su know-how al servicio de la Fórmula 1 a través de hospitalidad, activaciones a medida, ediciones limitadas y contenidos exclusivos, según se desprende de la comunicación conjunta de los dos grupos. También se especifica que los detalles de esta gran asociación se revelarían a principios de 2025, en lo que será un año de aniversario para la Fórmula 1, que celebrará sus 75 años de existencia. En un momento en el que la F1 francesa atraviesa una crisis, entre la desaparición del Gran Premio de Francia y el fin anunciado del motor Renault, esta noticia contribuye en cierta medida a restaurar la imagen francesa.